Het echte gesprek blijft onvervangbaar
Het jaar zit er bijna op. Traditioneel gezien is dit de tijd om even stil te staan bij wat we hebben meegemaakt, wat we hebben geleerd en waar we naartoe gaan. In deze blog blikken Stephanie Groot en Paulien Ulbrich terug op een jaar vol mooie onderzoeken, bijzondere ontmoetingen en fijne samenwerkingen. Natuurlijk werpen ze ook vast een kleine blik vooruit naar 2026.
Door het gesprek met de ander leer je jezelf kennen
"Het klinkt misschien als een dooddoener, maar nu technologie zich als een razende ontwikkelt, blijkt het echte gesprek des te belangrijker," zegt Stephanie. "Gaby van Beautiful Lives, een onderzoeksbureau waarmee wij al vijftien jaar samenwerken, zei het onlangs heel treffend: ‘Door het gesprek aan te gaan met de ander, leer je jezelf beter kennen’. Die woorden zijn blijven hangen bij Paulien en mij, want dat is precies waar Bureau Fris voor staat. Wij geloven in de waarde van een gesprek met een mens van vlees en bloed, in levenden lijve of via een beeldscherm, maar altijd oog in oog en met oprechte aandacht voor elkaar."
“Dat zien we elke dag weer,” vult Paulien aan. “Respondenten die hun verhaal kwijt willen. Zakelijke professionals die na een interview zeggen hoe waardevol het was. Onderzoekers die dankzij een goed gesprek inzichten krijgen die geen vragenlijst ooit had kunnen opleveren.”
Wat viel op in 2025?
2025 was een jaar waarin de vraag naar bijzondere doelgroepen flink groeide. Steeds vaker zoeken opdrachtgevers mensen met een specifiek profiel.
"Het is soms zoeken naar een speld in een hooiberg," vertelt Paulien. "We lijken wel een castingbureau, maar dan voor respondenten. Ook van ons zakelijke netwerk wordt dankbaar gebruik gemaakt: ondernemers, zzp'ers, hr-managers, directeuren. Allemaal mensen met inzichten die ertoe doen."
De groei in korte kwantitatieve onderzoeken is een ander opvallend fenomeen. Stephanie: “Een vragenlijst van vijf vragen naar tweehonderd mensen om snel iets te polsen bij een doelgroep? Reclame- en pr-bureaus maken hier graag gebruik van. Deze Fris & Quick-oplossing gaan we volgend jaar nog meer uitdragen.”
De verhalen achter de respondenten
Achter elk onderzoek zitten verhalen. Neem het diabetesonderzoek van dit jaar. "Die mensen wilden echt even hun verhaal kwijt," vertelt Stephanie.
Of neem de jonge collega van negentien die senioren belt voor een onderzoek over eenzaamheid. "De gesprekken die zij voert, zijn zo oprecht," vervolgt Paulien. "Dat is een gave. Dat persoonlijke contact maakt ons werk bijzonder."
“Bij zakelijke wervingen werkt dat net zo. Ik krijg regelmatig terug van respondenten hoe fijn ze het gesprek vonden. Die kruisbestuiving tussen onderzoeker en respondent, dat is waar het om draait."
Trots op ons team
"We zijn supertrots op ons team," zegt Stephanie. "Iedereen helpt elkaar, iedereen staat voor elkaar klaar. En dat maakt het verschil."
Paulien vervolgt: "Ik zeg het regelmatig tegen de collega's: het is belangrijk dat we het hier samen naar ons zin hebben. Als het werk leuk is, maar je voelt je geen team, wordt het lastig. Als je een leuk team hebt, dan krijg je alles voor elkaar. Zelf ben ik ook graag op kantoor. De klik, de interactie, je voelt meer, je hoort meer. Als iemand wat stiller is, kun je even vragen of alles goed gaat. Die signalen mis je als je elkaar niet ziet.”
Wat brengt 2026?
In 2026 blijft de focus op wat Bureau Fris goed doet: persoonlijke aandacht, betrouwbare werving en fijne samenwerkingen. De investering in bestaande relaties blijft en nieuwe opdrachtgevers zijn van harte welkom.
De prijzen voor 2026 zijn licht aangepast, maar de verschillen met 2025 zijn klein. Benieuwd? Download de prijslijst of vraag het je vaste accountmanager. Omdat elke doelgroep en elk onderzoek anders is, maken we bij elk project een offerte op maat.
En Fris to Go? Dat wordt voortaan alleen nog aangeboden in combinatie met werving door Bureau Fris. Zo blijft de kwaliteit gegarandeerd die klanten gewend zijn.
Bedankt
Tot slot willen Stephanie en Paulien iedereen bedanken. Opdrachtgevers voor het vertrouwen, leveranciers voor de prettige samenwerking, respondenten voor hun openheid en tijd. En het team voor hun inzet, vrolijkheid en betrokkenheid.
"Wij kijken met vertrouwen naar 2026," besluit Stephanie. "Op naar weer een jaar vol mooie gesprekken en waardevolle inzichten."
Fijne feestdagen en een mooi nieuwjaar gewenst!
Stephanie Groot en Paulien Ulbrich, Managing Directors Bureau Fris
Meer weten?
Of je nu hulp nodig hebt bij een specifiek marktonderzoek, een uitdagende doelgroep zoekt of gewoon even wilt sparren over de mogelijkheden, wij staan ook in 2026 weer voor je klaar. Mail Stephanie of Paulien of neem contact op met je vaste accountmanager.
Meer lezen?
Zie hier onze andere blogs.
