Inclusiviteit in marktonderzoek: In gesprek met Evita Lammes van Studio Samen

Uitdagingen en kansen

Evita erkent dat er enkele uitdagingen zijn bij het nastreven van inclusiviteit. Een veelvoorkomende angst is bijvoorbeeld: "Mogen we dat wel vragen?" Er is ook vaak onderschatting van het belang van inclusiviteit, en het feit dat onze eigen perspectieven en beperkingen ons onderzoek kunnen kleuren.

Om deze uitdagingen te overwinnen, raadt Evita aan om tegenspraak te organiseren en met anderen te controleren of onderzoeksvragen en benaderingen objectief zijn. Ze pleit voor het anoniem en vrijblijvend vragen naar identiteitsaspecten, en voor ruimte zodat mensen zelf kunnen vertellen wat ze belangrijk vinden over hun identiteit.

"Inclusiviteit is niet alleen een kwestie van het stellen van de juiste vragen, maar ook van het actief zoeken naar antwoorden buiten onze bekende kaders. Het is een voortdurende reis om ervoor te zorgen dat marktonderzoek echt inclusief is en dat de diverse bevolking van Nederland wordt weerspiegeld in de resultaten. Als we dat kunnen bereiken, zullen we niet alleen betere inzichten krijgen, maar ook een meer rechtvaardige samenleving bevorderen."

In je eentje ben je nooit divers, dus In het kader van practice what we preach zullen er in de toekomst meerdere experts aan het woord komen over dit veelbesproken onderwerp. Als eerste op de hoogte zijn? Schrijf je dan onderaan deze pagina in voor onze nieuwsbrief.