Vraag een taalmodel hoe mensen over je product denken en je krijgt een keurig verhaal terug. Alleen komt dat verhaal uit bestaande teksten, niet uit een echt gesprek met je doelgroep.

Sarah Gagestein en Stephanie Groot leggen uit wat een taalmodel structureel mist: de twijfel, de tegenspraak en de emotie die je alleen in een gesprek tegenkomt. Waar ligt de grens van AI in je onderzoek?

Vrijwel iedereen gebruikt inmiddels AI, en steeds vaker ook voor werk waarvan je je kunt afvragen of dat wel verstandig is. Waar helpt het je onderzoek echt vooruit, en waar vertrouw je op iets wat je niet kunt controleren?

Sarah Gagestein, expert in onbewuste beïnvloeding, en Stephanie Groot van Bureau Fris gaan in gesprek over die vraag. Is AI een innovator of een assistent, en wanneer kun je er beter niet blind op varen?

Onderzoek in de horeca klinkt gezellig, en dat is het ook. Alleen moet er van tevoren heel wat kloppen voordat de eerste respondent aan de bar zit.

Midas wierf respondenten voor een onderzoek naar horecabeleving, ging zelf langs de zaken om te kijken of het kon werken, en puzzelde net zo lang tot elke doelgroep op het juiste moment aanschoof. Hoe pakte hij dat aan?